双边市场举例_双边市场理论概述

　　一、双边市场的概念　　随着经济的发展、社会的进步，传统的市场也发生了改变，某些类型企业的经营行为、竞争策略根据传统的单边市场进行分析，就会产生很多问题，例如：电信、互联网等行业。也因此，双边市场的概念便产生了。双边市场是现代经济系统的重要组成部分。其理论内容非常丰富，对双边市场感兴趣并且开始研究的人也有很多。因此，目前对于双边市场的概念，有很多人提出了自己的观点。
　　学者Rochet和Tirole（2003）把双边市场定义为：“当平台向两边用户索取的价格总水平p=pb+ps不变时（其中pb为平台企业向一边用户b索取的价格，ps为平台企业向另一边用户s索取的价格），双边用户价格的变动都会对该平台的总需求和总交易量产生明显的影响，这个平台市场就可以称为双边市场。”
　　Rochet和Tirole对于双边市场的界定，仅考虑了平台在双方交易时制定的价格结构在平衡双边用户需求时的作用，但忽略了该平台两边用户之间具有间接网络外部性这一特征。
　　Armstrong（2006）通过模型构建根据对双边市场的特征分析，从网络外部性的角度重新定义了双边市场：“两侧用户需要通过中间平台进行撮合交易，并且一方的收益取决于另一方参与者数量的多寡。”
　　我国学者黄民礼在对上述两种定义进行分析的基础上，把双边市场界定为：如果某种产品或服务的需求双方之间具有网络外部性而促使双边用户在进行交易时需要凝聚到一个平台进行交易，如果该平台企业向需求双方进行交易收取的总价格水平为p=pb+ps（pb、ps可以为零或负数，p大于零）固定，则pb或ps的变动对平台的总需求和该平台实现的交易量则就会有直接且很大的影响，这个市场即可以认为双边市场。在现实分析中，价格结构的变动对平台交易量的影响应建立在平台两边用户的网络外部性这一特征之上。因此，本文较赞同其对双边市场的定义。
　　二、双边市场的成立条件
　　（一）科斯定理失灵
　　科斯定理认为假定在某些条件下，一个产品的经济外部性或曰非效率是可以通过当事人之间的谈判而得到解决和纠正，即不管有无外部性，如果该产品或者物体其产权是清晰确定和可交换的，并且没有交易成本或者成本小到忽略不计、交易市场上也不存在非对称性信息，那么，当事人之间的这个谈判结果将会是帕累托最优的。这样一个状态也将是帕累托最优的社会福利最大化的均衡状态。
　　但这个定理却不适合双边市场中两边用户具有交叉网络效应下的情形。例如当某一类型消费者的存在为其他类型消费者或者服务提供者创造了价值时，明确商定其产权、双方之间的非对称交易信息和零交易成本并不能符合有效交易量的要求（Parker和Alstyne，2004）。
　　（二）价格结构非中性
　　在阐述双边市场的概念时谈到其与单边市场的区别，定价水平是指从市场双边获得的总费用，平台企业的定价水平受各种因素影响，其采取定价策略时，主要体现在定价结构上而定价结构则指总费用在平台双边的分配情况。从而可以知道，价格结构非中性是市场成为双边的充分条件。
　　终端用户的固定成本不仅使得平台的定价结构具有非中性，它们同样也会引起交叉网络外部性：假如有更多的服务提供商出现在平台的另一边，需要购买该服务的消费者则更有可能去支付它的固定成本，反之也同样。假定平台企业的定价水平不变，来分析其的定价结构。平台企业面对市场双边的不同类型的消费者，如果平台企业在双边都制定比较高的价格水平，双边的消费者将都不愿意到该平台上来交易。为了打破这样的僵局，平台企业通常在终端消费者用户这边制定比较低的价格来吸引消费者到平台上来，利用交叉网络外部性的作用，吸引更多的服务提供者到平台上来进行交易，同时再另外针对该边的提供商制定比较高的价格来弥补其运营成本并盈利。
　　三、双边市场的特征
　　（1）存在两组或两组以上不同类型的用户群体。两组群体之间或者来自的消费实体不同或者其交易目的不同，比如在操作系统中软件开发商和软件用户属于前者而淘宝网用户有时是买者有时又可以是卖者。
　　（2）平台两边存在的参与者之间具有交叉网络外部性，自Katz和Shapiro（1985）开始，有大量的文献开始研究网络外部性问题。假定在某些情况下，例如软件产业，网络外部性发生在两个市场之间，在某一类型市场上产品效用的高低随着对另一市场所生产产品的需求大小而发生变化，这即是双边交叉网络外部性。
　　（3）由于信息不对称等使得用户群体不可能将网络外部性完全内生化，因此为平台创造了机会，平台就可以借助其本身为两类用户群体相互联系而获得利润。
　　由此，基于现有文献，一个市场确定成为双边的三个重要特征：首先，必须存在至少两类用户群体；其次，两类用户之间具有网络外部性；第三，两类不同消费群很难把他们之间的交叉网络外部性内生化。
　　参考文献
　　[1]Evans David, Hagiu Andrei and Schmalensee Richard, A survey of the economic role of software platforms in computer-based industries, CESinfo Economic Studies,2005,vol.51,189-224.
　　[2]Parker，G.and M.Van Alstyne.Mechanism Design to Promote Free Market and Open Source Software Innovation.Mimeo，Tulane Univerdity，2004.
　　[3] Rochet Jean-Charles，Jean Tirole.Defining two-sided markets.Mimeo，IDEI，University of Toulouse，2004.
　　作者简介：王翠（1987-），女，陕西渭南人，西安邮电大学产业经济学硕士研究生，研究方向：信息产业组织。
　　（责任编辑：刘影）

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